Liv i full kontrast

En region av troll og hiphop, regn og is, fiskere og kodere, fjellvegger og dansegulv, styrerom og soverom, vikinger og shoppere. En juvel som stadig omtales i The New York Times, BBC, The Guardian, Kinfolk og Condé Nast, bare noen av de internasjonale mediene som har latt seg begeistre av regionen.

(Arbeid utviklet under ANTI Bergen & ANTI Trondheim)

En organisasjon som representerer over 400 reiselivsbedrifter. Aktivitetene spenner fra Bergen Convention Bureau, som legger til rette for delegater fra hele verden til arrangementer på Norges vestkyst, til turistinformasjonen i Bergen og markedsføring av regionen hjemme og internasjonalt gjennom medier, reiselivsforum og kampanjer.

Antall årlige besøkende er nå fire ganger regionens befolkning. Bare med båt ankommer 1,2 millioner hvert år. Den nye merkevaren for Bergen handler derfor mindre om å tiltrekke enda flere internasjonale turister, og mer om å feire dem som allerede er her, berike opplevelsen deres og styrke lokalsamfunnet.

Uansett formål, enten det er ekstremsport, nytt perspektiv i lederrollen, gastronomiske eventyr, familieferie, helgeavkobling eller kultur, finnes det ett Bergen og én personlighet. Et konsistent kjerneuttrykk lokalt og internasjonalt, som viser bredden av reiselivsmedlemmer og partnere på tvers av størrelser, sektorer og markeder.

En så ikonisk by og region bærer naturlig med seg mange klisjeer og slitt symbolikk. Den nye profilen utfordrer det velkjente med det overraskende ukjente, og gir Bergen ny energi: en feiring av bredden i det regionen har å tilby.

Fokuset ble å bevege seg bort fra posisjonen som «Innfallsporten til fjordene», og forankre merkevaren i livskvaliteten regionen tilbyr. Ikke lenger en innfallsport, men et reisemål i seg selv.

Et reisemål med «Liv i full kontrast». En feiring av kulturelt og naturlig mangfold i ytterpunkter: fra byliv til fjelltopper, klassisk til samtidskunst, raskt og sakte. En personlighet som feirer kontrasten i skala, størrelse, volum og følelser.

Identiteten fungerer både som kvalitetsmerke for medlemmene, organisasjonsidentitet for Visit Bergen og kampanjeplattform. Det er ingen logo i tradisjonell forstand, men et egenutviklet typesnitt laget for å fortelle regionens historier. En stemme som roper fra fjelltopper, hvisker i vinden og synger i mengden.

Tone of voice er en kritisk komponent i merkevaren. Tydelig og uttrykksfull, leken men direkte: en personlighet med selvtillit, men likevel imøtekommende. En region som er åpen og energisk, stolt av kontrastene sine på en inviterende måte. Tekst sammen med bilde og film er det enkle, men slagkraftige mediet der merkevaren fanger oppmerksomhet og bærer historien videre.

Et symbol er funnet i negativrommet i det skreddersydde typesnittet, en grafisk aksent i regionens designdialekt. Elementet kan stå alene eller brukes som mønster og form i ulike frekvenser for å uttrykke regionens kontraster: by og natur, ro og høy energi.

Den nye profilen for Bergensregionen trer ut i verden i mange former: som organisasjonsmerke, kampanje, rapptekst og musikkvideo, merchandise og live-opplevelser.