Ny overordnet designstrategi og identitet

Festspillene i Bergen presenterer kunst i alle former, fra musikk til teater, dans, opera og visuell kunst. Festivalen ble etablert i 1953 og er en av de eldste og største av sitt slag i Norden, med mer enn 220 arrangementer i løpet av de 15 dagene den varer.

Med innhold som strekker seg fra det folkelige, via det klassiske til det samtidige, sto Festspillene overfor en utfordring med å fremstå tydelig og relevant på tvers av målgruppene.

(Arbeid utført under ANTI)

Musikk består av lyd og stillhet, nøye og matematisk strukturert gjennom en balanse av rytme, tone, dynamikk og klang, og det er nettopp disse elementene Festspillene i Bergen representerer. Byen våkner til liv under festivalen gjennom en synkopering av ulike rytmer og melodier, både i innholdet festivalen presenterer og i mangfoldet av publikum. Vi skapte en visuell profil som symboliserer musikkens og forestillingens essens: en balanse mellom den strukturelle tettheten i musikk og den lekne invitasjonen til store opplevelser.

En logo som er både tradisjonell og levende, en dynamisk identitet. En dynamisk identitet med så høy frekvens at den fungerer som reklame, produkt og forestilling.

Å definere en streng matematisk ramme for logoen gjorde at vi kunne bruke det perfekte kvadratet som utgangspunkt for et rytmisk mønster. Mønsteret, skapt ved å bruke «the rule of four», ga oss takten. De fargede stavene ga musikken, eller den menneskelige kreativiteten og tolkningen. Sammen åpnet de for uendelige muligheter uten å miste gjenkjennelsen.

En tydelig identitet trengte et rammeverk man kunne leke innenfor, heller enn et rigid system. Identiteten kan tilpasses ulike målgrupper og uttrykk uten å svekke tydeligheten til avsenderen. Bestanddelene er mønstre og farger, bygget rundt den stiliserte F-en i logoen. Det gir stor frihet, samtidig som festivalen får et samstemt visuelt uttrykk. Identiteten gjenspeiler balansen mellom musikkens strukturelle stramhet og den lekne invitasjonen til store opplevelser.

Den nye profilen ble implementert på alle flater fra nye responsive nettsider, microsites, annonser, billettpass, geriljamarkedsføring, skjermgrafikk, plakater, brosjyrer, flyere, forretnings-trykksaker, wayfinding, sponsorprofilering til merchandise som t-skjorter, gensere, totebags, regnponcho m.m.

Med kreativ ambisjon og strategisk visjon kom vi forbi begrensninger i kultursektoren. Prosjektet viser hvordan designbeslutninger kan gi økt offentlig engasjement, utnytte tidsaspektet ved eksponering og finne åpne rom i et stadig mer overfylt kulturlandskap.

Med oss som eneste kommunikasjons- og markedsføringsleverandør viser prosjektet verdien av en helhetlig designmetode: en systematisk identitet med stor funksjonalitet.

En merkevare som har mer enn doblet antall festivalpublikummere, til et publikum som tilsvarer nesten halvparten av befolkningen i byen. Fra en festival med synkende oppslutning, oppfattet som rettet mot et nisjepublikum, til en by- og regionsdefinerende begivenhet for alle.

Fra gammelt og grått, til ungt og dynamisk.

Merkevaren har gitt sterkere resultater år for år, uten behov for ekstra investeringer per publikummer. Identiteten har over fire festivaler ikke vist tegn til tretthet.

Rebrandingen har bidratt til en økning på 57 % i billettsalget og 59 % i sponsorater og private donasjoner, som ga en økning på 32 % i totale inntekter (2012 til 2016).

Det første året med den nye festivalidentiteten økte antall førstegangsbesøkende med 100 %. Det ga det høyeste billettsalget i festivalens registrerte historie. Antall publikummere steg fra 60 026 i 2012 til 84 494 i 2013. I samme periode falt det totale antallet teaterbesøk i Bergen med 8,4 %.

Fra 2012 til 2016 vokste antall besøkende til over 125 000, en økning på 108 %.

For den strategiske rebrandingen av Festspillene i Bergen ble ANTI i 2014 tildelt Cannes Lions Grand Prix in Design, Grand Prix for merkevareidentitet i Red Dot, to gull i ADC Global, Gold Pencil i One Show, Best of Show i European Design Awards, Merket for god design, gull i Gullblyanten og to gull i Visuelt, og i 2017 STELLA-prisen og Hegnar Media Businessprisen for Creative Effectiveness. I 2018 ble ANTI det første norske byrået som fikk Design Business Association’s Design Effectiveness Award.