En strategi for hele Fotball-Norge

Nonspace fikk i oppdrag å designe, utvikle og lansere en ny strategiplattform for NFFs strategi 2025–2030. En plattform som utfordrer måten fremtiden til norsk fotball kommuniseres på, fra breddefotballen til toppfotballen.

NFFs strategi er mer enn en plan i et statisk dokument. Den er gjort om til en digital opplevelse som gjør strategien tilgjengelig, engasjerende og handlingsrettet for alle som brenner for norsk fotball.

“Fotballen er en kraft som kan bidra til å forme samfunnet vårt i positiv retning.”

– Fotballpresident Lise Klaveness, Forbundstinget, Ullevaal Stadion, 1. mars 2025

Strategiarbeidet ble drevet frem av NFFs ledelse, med fotballpresident Lise Klaveness og administrerende direktør Karl-Petter Løken i spissen. Med en inkluderende og nyskapende tilnærming var ambisjonen at utviklingen av norsk fotballs fremtid skulle forankres i hele Fotball-Norge.

Prosessen var både ambisiøs og unik, ledet av NFFs fagleder for strategi, Sissel Gynnild Hartley. Over 2000 stemmer fra hele landet bidro i utformingen av strategien, noe som gjør den til en av de mest inkluderende strategiprosessene i europeisk fotball.

Klubbledere, spillere, trenere og dommere spilte en avgjørende rolle i å definere prioriteringene, og sammen skapte de en strategi som styrker fotballen på alle nivåer. Målet er å utvikle sporten i Norge, og posisjonere landet som en ledende stemme i europeisk og internasjonal fotball.

Med samarbeid som kjerneverdi startet vi prosessen på Ullevaal Stadion sammen med NFF sitt team for merkevare, sponsorarbeid, digital utvikling, kommunikasjon og strategi.

Vår ambisjon var å skape en ny tilnærming til NFF sin merkevare og kommunikasjon. En strategi som speiler forbundets visjon om å engasjere spillere, trenere, supportere og beslutningstakere, og som forener norsk fotball i en felles retning for fremtiden.

For å bringe strategien ut i live utviklet vi et komplett, merkevare- og kommunikasjonssystem, inkludert:

Merkevareutvidelse:
Videreutvikling og raffinering av NFF sin visuelle identitet, med respekt for den eksisterende identiteten.

Strategisk kommunikasjonsrammeverk:
Tydelige og konsekvente budskap på tvers av alle kanaler.

Motion Graphics & UX-design:
Gjør strategien engasjerende og interaktiv.

Tekstforfatting på norsk og engelsk & filmproduksjon:
Formidler lidenskapen og effekten av norsk fotball.

Webutvikling & digital strategiplattform:
Bygget på vår teknologiske plattform med Sanity’s headless CMS og vårt Reporter-produkt, for å skape en sømløs og dynamisk plattform på strategi.fotball.no.

Sosiale medier-ressurser & presentasjoner:
Sikrer bred rekkevidde og engasjement.

Vi ønsket å utvikle et dynamisk og fleksibelt system som speiler fotballspillet ved å la identitetselementene «spille på banen» – altså tilpasse seg formatet vi kommuniserer på. De sentrale elementene er bevegelige og kan skape ulike formasjoner gjennom plassering, noe som gir oss muligheten til å fylle rommet med flere lag av kommunikasjon.

Det var avgjørende at identiteten var leken, fleksibel og skalerbar. Den er dristig og bygger på de norske nasjonalfargene, men med en moderne vri. En trio av skrifttyper gir oss fleksibilitet til å uttrykke oss med ulike stemninger og nivåer av intensitet.

Bildeutsnittene og formatene speiler måten vi fanger og deler øyeblikk på i 2025 – gjennom telefonen. Dette lar oss utnytte et mangfold av klipp fra den norske befolkningen, fra nord til sør.

Strategien for 2025–2030 ble vedtatt på NFFs Forbundsting 1.–2. mars 2025, etter en prosess der over 2000 stemmer fra hele landet bidro. Den digitale plattformen på strategi.fotball.no gjør strategien tilgjengelig for klubber, spillere, trenere, dommere og supportere, fra breddefotballen til toppfotballen.

«Vi hadde ambisiøse mål for strategiarbeidet og trengte et strategisk byrå som kunne bidra til å realisere det. Fra design og videoproduksjon til en digital plattform og engasjerende historiefortelling. Nonspace var en strålende partner. Dyktige mennesker, fine å jobbe med, de utfordret alltid tankesettet vårt, og til slutt leverte de akkurat det vi trengte», sier Sissel Gynnild Hartley, fagleder for strategi i NFF.