Unbranded Drops

Den nye kolleksjonen følger en tydelig strategi for produktutvikling og produksjon, og er en del av klubbens forpliktelse til å være en samfunnsansvarlig organisasjon. Kleskolleksjonen kombinerer kvalitet med rent design og subtile detaljer, med en Unbranded-grafikk av ROSENBORG^©-logoen som fremhever klubbens identitet på en unik måte. Sirkulære designstrategier ble brukt gjennom hele designprosessen.

Rosenborg Ballklub samarbeidet med oss i Nonspace og Manufacture Oslo for å realisere deres visjon om tidløshet og kvalitet. Kolleksjonen er produsert i små, familiedrevne fabrikker i Porto-regionen, kjent for sitt håndverk og høye kvalitet. Hver fabrikk er nøye utvalgt for sin kompetanse og forpliktelse til bærekraftig produksjon. Fra luer i premium merinoull til økologiske bomullssokker og caps er hvert produkt laget med omhu og presisjon.

For Rosenborg handler dette om mer enn fotball. Det handler om å skape noe varig og meningsfullt. Den nye kleskolleksjonen gjenspeiler den filosofien. Den er laget av materialer av høy kvalitet og designet med en tidløs estetikk. Hvert plagg er gjennomtenkt for komfort, funksjonalitet og stil.

Supportermerch snakker til de allerede overbeviste. Rosenborg ville nå et nytt publikum, ett som velger plagg ut fra kvalitet og design, ikke klubbtilhørighet alene. Utfordringen var å bygge en lansering som skapte reell kulturell interesse, ikke bare butikktrafikk, og å gjøre det uten å lene seg på klubbens eksisterende rekkevidde.

For å bygge bro mellom den digitale og fysiske verden utviklet vi en AR-løsning som lot supportere utforske den nye kolleksjonen på en helt ny måte. Vi valgte å bruke AR for å gjøre lanseringen mer interaktiv og gi supportere en følelse av å være del av noe større.

Kleskolleksjonen ble introdusert gjennom teaserkampanjen Unbranded Drops. Ett produkt om gangen ble sluppet digitalt på utvalgte steder i Trondheim. Ved å scanne en QR-kode kunne supportere være de første til å se produktet gjennom AR-teknologi.

Den første personen som scannet QR-koden fikk se plagget og mottok en kode for å kreve den gratis, mens de neste 10 fikk 20% rabatt i Rosenborg Shop.

Kampanjen ble rullet ut i flere bølger, støttet av innhold på Rosenborgs sosiale mediekanaler for å bygge forventning og engasjement rundt lanseringen. AR-opplevelsen skapte en direkte forbindelse mellom det fysiske og det digitale og oppdagelsen ble en del av merkevareopplevelsen.

Bruken av AR i kampanjen viste seg å være en stor suksess. Vi så økt engasjement både digitalt og fysisk, og mange ga uttrykk for begeistring over måten kolleksjonen ble lansert på. Unbranded genererte mer trafikk enn den tradisjonelle draktlanseringen og resulterte i en økning i omsetning på 19% i Rosenborg Shop.

Med AR har vi tatt et steg mot fremtidens supporteropplevelse. Teknologien har gjort det mulig for oss å skape en dypere forbindelse mellom klubben og supporterne, og samtidig vise at Rosenborg er en klubb som omfavner innovasjon. Dette er bare begynnelsen, og vi gleder oss til å utforske flere kampanjer i fremtiden.

Foto: Sander Dybvik