Hjemmedrakta er den tyngste å bære. Den bærer historien, tradisjonen og forventningene som følger Rosenborg ut på banen, kamp etter kamp, sesong etter sesong. Den svarte retrokragen på 2026-drakta henter frem tydeligere referanser til fortiden.

For lanseringen leverte vi konseptutvikling, key visuals, kampanjetekster og aktivering bygget rundt én ide: Å blø for drakta.

Hjemmedrakta for 2026 hadde tyngde allerede før den ble fotografert. En svart retrokrage, ren og minimal, hentet fra en tid som minner oss om de som igjennom tidene har ofret alt for drakta. Utfordringen var ikke å forklare referansen, men å fortjene den. Draktlanseringer i norsk fotball er ofte funksjonelle: produktbilder, spillerportretter, lanserings e-poster. Vi ville lage et konsept som forteller om samholdet rundt klubben, og feirer de som står på banen og rundt. Spillere, tidligere spillere, supportere, ansatte i klubben - alle de som blør for drakta.

Konseptet måtte også fungere på tvers av et bredere kampanjesystem, tre drakter, tre distinkte historier, alle under paraplyen "Sammen e' vi Rosenborg."

Konseptet "Blø for drakta" er ikke en metafor for innsatsen på banen, men et uttrykk for hva det betyr å bære en klubb gjennom gode og dårlige år. Konseptet feirer alle i og rundt Rosenborg: spillerne som har gitt alt, støtteapparatet som aldri sover, veteranene som bar tidligere versjoner av denne kragen, og den nye generasjonen som tar plassen sin på tribunen.

Det visuelle språket fulgte etter. Skarpt og elegant, minimalistisk og likevel dramatisk. Bruk av diamanten i lyssetting, en direkte forlengelse av identitetssystemet.

Nakkelappen bar slagordet: BLØ FOR DRAKTA. En linje som kan leve på skjorten, i innhold og på tribunen.

Kampanjen kjørte nasjonalt på Meta, Snapchat og som displayannonse på adressa.no i to faser: teaser og lansering.

Lanseringsfasen tok konverteringsjobben. Meta-annonsen returnerte ROAS 5,29 med 13 kjøp direkte tilskrevet annonseringen og et langt større antall som fullførte i shoppen etter å ha sett den. CTS hoppet fra 0,18% i teaserfasen til 2,61% ved lansering.

På adressa.no hadde displayannonsen en view rate på 81,1% med desktop fullskjerm på 93,4%. Til sammen leverte de tre kanalene over 780 000 visninger og drev mer enn 2 500 klikk til Rosenborg Shop. Det gjøre hjemmedrakta til den største kampanjen av alle draktlanseringene i 2026-sesongen.

Foto: Ole Ekker