Hver kamp teller

SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub inngikk et partnerskap som løper til 2030, med en felles forpliktelse til likestilling i fotball. Nonspace utviklet kampanjekonseptet «Hver kamp teller» og produserte kampanjefilmen, lansert på kino, i sosiale medier, på YouTube og utendørs.

Høydepunkter

Kampanjeplakater fra Nonspace sitt 'Hver kamp teller'-initiativ for SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub.

Utendørsplakat for Hver kamp teller-kampanjen laget av Nonspace.

Om prosjektet

Sparebank 1 SMN er en ledende norsk regionalbank og del av Sparebank 1-alliansen, og betjener privatpersoner, bedrifter og offentlige aktører i Trøndelag, Møre og Romsdal og omkringliggende regioner. Med dype røtter i lokalmiljøet tilbyr Sparebank 1 SMN et komplett spekter av finansielle tjenester – inkludert person- og bedriftsbank, forsikring, kapitalforvaltning, eiendom og regnskap. Banken er særlig anerkjent for sin kundeorienterte tilnærming, robuste digitale løsninger og engasjement for bærekraftig utvikling.

Visit the website

I kjernen av det nye partnerskapet mellom SpareBank 1 SMN og Rosenborg (som løper til 2030) ligger en felles forpliktelse til likestilling, på og utenfor banen. Kampanjen er utviklet på grunnlag av et grundig innsiktsarbeid gjennom Helt Rå-initiativet. Arbeidet avdekket slående forskjeller i hvordan barn oppfatter kjønnsroller. Da de ble bedt om å tegne en fotballspiller, tegnet de fleste en mann, rett og slett fordi det er mannlige spillere de oftest hører om og ser. For Nonspace markerte prosjektet en milepel. Dette var byråets første helintegrerte filmproduksjon, fra konsept til ferdig levering.

Markedsføring

Kampanjeutvikling

Innholdsstrategi

Mediestrategi

Den felles ambisjonen var tydelig: Likestilling i fotball skulle ikke bare erklæres, den skulle bli synlig. Helt Rå-forskningen avslørte hvordan ubevisste fordommer former barns oppfatninger. Hvis de sjelden ser kvinner representert på banen eller i mediene, lærer de ubevisst at fotball er «for gutter». Utfordringen var ikke bare å skape oppmerksomhet, men å endre oppfatningene.

Kampanjen ble skapt for å uttrykke at likestilling ikke vinnes i ett øyeblikk. Den kjempes for i hver kamp, hver innsats, hvert sinn.

Fase 1 konfronterte publikum med ubehagelige sannheter om kvinnefotballen gjennom enkle, men sterke statistikker og utsagn som synliggjorde ulikhetene som fortsatt finnes.

I fase 2 skiftet kampanjen fokus fra fakta til følelser. Filmen forteller en historie om både kamp og håp, og hyller dem som kjempet for retten til å spille, dem som driver sporten fremover i dag, og generasjonene som kommer etter. Det er ikke en film om det som mangler, men om hvor langt kvinnefotballen har kommet.

Kampanjen ble lansert på kino, i sosiale medier, på YouTube og i utendørsflater.

Kampanjen oppnådde bred synlighet i Trøndelag, med over 2,2 millioner eksponeringer på Meta, 525 000 displayvisninger og 125 000 visninger på YouTube. I tillegg genererte kampanjen over 3 200 besøk til landingssiden og nyhetsartikkelen hos SpareBank 1 SMN. Internt har kampanjen styrket stoltheten rundt bankens rolle i arbeidet for like muligheter, samtidig som «Hver kamp teller» har forsterket samarbeidet med Rosenborg og lagt grunnlag for å løfte tematikken videre utover idretten.