Der årets hjemme- og bortedrakter bærer historien, tradisjonen og forventingene som følger Rosenborg ut på banen, gir tredjedrakta rom til å være friere og mer uttrykksfull, men fortsatt tydelig gjenkjennbar som en del av Rosenborg.

For lanseringen av den rosa tredjedrakten lagde vi key visuals, video og kampanjetekster som tok drakten ut av stadion og inn i hverdagen.

Tidene forandrer seg, og supporterne forandrer seg med den. Spillertrøya er ikke lenger bare et kamplagg, men det du tar på deg når du møter verden. På festival, på skolen, på jobb eller ute på byen. Et statementplagg som markerer tilhørighet uten at du trenger å si noe.

Den rosa tredjedrakta er laget med dette i tankene. Tydeligere, mer uttrykksfull og et plagg du velger fordi du har lyst. Ei spillertrøye, ikke bare for de som vil skille seg ut, men for de som vil at kjærligheten til Rosenborg skal synes. Også utenfor Lerkendal.

Kampanjen måtte eie dette valget. Og den måtte nå en generasjon supportere som like gjerne bærer skjorten på en festivalscene som på kampdag.

Vi bygde kampanjen rundt ideen om at dette er drakta du velger fordi du vil. Ikke fordi det er hjemmedrakta. Ikke fordi alle forventer det. Fordi den sier noe om hvem du er.

Key visuals tok spillerne ut av stadion og inn i byen. Et fugleperspektiv av spillere i bevegelse. Et nærbilde der rosa og grønn møtes på brystet. Bildene behandlet drakta som et livsstilsplagg, en naturlig videreføring av det visuelle språket Nonspace har bygget med Rosenborg siden 2023.

Kampanjeteksten trakk en direkte linje fra klubbens merkevareplattform: "Alltid framover. Nå i Rosa."

Tredjedrakta ble en av Rosenborgs mest omtalte lanseringer denne sesongen. Kampanjen kjørte på Meta, Snapchat og som display på adressa.no i to faser, teaser og lansering, og leverte nærmere 400 000 visninger totalt. Over 84 000 unike personer ble nådd på Meta alene, og nesten 3 000 klikk endte i nettbutikken.

På adressa.no hadde displayannonsen en view rate på 83,7% med desktop fullskjerm på 94,6%. Meta tok konverteringsjobben, med sterkeste kreativ på ROAS 7,02.

Publikumsdataene forteller den mer interessante historien. 18 til 34 år drev 56% av lenkeklikkene, akkurat den målgruppen en rosa drakt er laget for. Samtidig stod 65+ for 23% av engasjementet. Kampanjen nådde inn i et nytt territorium uten å miste dem som alltid har vært der, og viste at merkevaren Rosenborg nå holder en rosa drakt med like stor trygghet som svart og hvitt.

Foto: Ole Ekker

Video: Arne Vidar Stoltenberg (Nonspace) & Adrian Bredesen (Rosenborg Ballklub)