Merkevareposisjonering

Spor, et smykkemerke under Sylvsmidja med røtter i norsk håndverk, ville nå en ny generasjon kvinner med en tydeligere identitet og stemme. Nonspace utviklet merkevarehistorien, to visuelle retninger og en redaksjonell strategi og kundeopplevelsesstrategi.

Høydepunkter

Portrett av fregnet kvinne med blå øyne i limegrønn pelskåpe og gulløredobber — av Nonspace

Et lite stykke lysegrønn lav med forgrenet struktur ligger på et hvitt linstoff — av Nonspace

En MacBook Pro på et malt trebord viser en nettbutikk med gullsmykker i sollys — av Nonspace

Et magasin for Spor Woman med bilder av frukt, blomster og smykker balanserer på en trestamme mot blå himmel — av Nonspace

To hender med gullringer holder en bunt med tørkede strå mot en uskarp blågrå bakgrunn — av Nonspace

Om prosjektet

Founded in 1940 in Voss, Norway, Sylvsmidja is the country's leading producer of traditional Norwegian silver jewellery, known as bunadsølv. For over eight decades, the company has upheld the highest standards of craftsmanship, working with skilled silversmiths to create pieces that honour Norway's cultural heritage while embracing modern production techniques. Spor is a contemporary jewellery brand created by Sylvsmidja as a modern interpretation of its silversmithing legacy. Drawing inspiration from Norwegian culture, landscape, and craft traditions, Spor represents a new generation of design, one that balances authenticity with modern aesthetics.

Visit the website

Spor er et tidløst smykkemerke under Sylvsmidja, og satte seg fore å reposisjonere seg i markedet med en tydeligere identitet og en mer relevant stemme. Kjent for håndverk og tilknytning til norsk arv, ønsket merket å nå en ny generasjon kvinner som verdsetter autentisitet, kvalitet og design med mening. Nonspace ble engasjert for å utvikle den kreative strategien som skulle artikulere denne nye retningen.

Merkevare

Merkevarestrategi

Merkevareplattform

Emballasje

Retningslinjer merkevare

Visuell identitet

Til tross for sterk produktkvalitet og meningsfull arv manglet Spor en sammenhengende identitet som resonerte med et publikum i endring. Merkets historie og tone of voice var underutviklet, noe som førte til fragmentert kommunikasjon og begrenset emosjonell kontakt med forbrukerne.

Det var også et gap mellom Spors fysiske håndverk og den digitale tilstedeværelsen. Kundereisen gjenspeilet ikke merkets verdier eller estetiske potensial. Utfordringen var å gjenoppdage Spors essens, finne balansen mellom tradisjon og innovasjon, og formidle dette gjennom en overbevisende historie, et moderne uttrykk og en kundeopplevelse som henger sammen.

Vi startet med å definere en tydelig merkevarehistorie som artikulerte Spor-kvinnens ånd og fanget den emosjonelle koblingen mellom produkt, identitet og opplevelse. Denne historien ble det kreative fundamentet for merkets videre utvikling.

To visuelle retninger ble utviklet for å utforske ulike måter å uttrykke historien på, og ga interessentene mulighet til å samle seg om en felles kreativ visjon. På dette grunnlaget ble det utviklet en redaksjonell strategi og en kundeopplevelsesstrategi for Spors historiefortelling, innholdsproduksjon og digitale kommunikasjon. Til sammen dannet dette et strategisk rammeverk med klarhet, konsistens og kreativ retning for merkets neste vekstfase.

Reposisjoneringen ga Spor en tydelig og konsistent retning: en definert merkevarehistorie, et sammenhengende visuelt uttrykk og et strukturert innholdsrammeverk. Kundereisen ble tenkt på nytt for å koble digitale og fysiske berøringspunkter, som grunnlag for Spor som et moderne uttrykk for norsk håndverk.