Stødig, uanstrengt og tidløs

Freudian Kicks kom til oss med et dristig oppdrag: å skape to nye merkevarer fra bunnen av, begge forankret i bærekraft, kvalitet og kreativ integritet. Plateau var den første.

Et strikkemerke for kvinner som verdsetter tidløst design fremfor trender og autentisitet fremfor oppmerksomhet. Sammen definerte vi en tydelig posisjon og utviklet et komplett identitetssystem: strategi, logo, font, fargepalett, merkevarehistorie, art direction og digital tilstedeværelse. Uten produkter klare til lansering var målet å bygge en merkevare som føltes komplett, lenge før den første genseren var strikket.

Som distributører hadde grunnleggerne sett på nært hold hvordan overproduksjon og uendelige kolleksjoner utvanner kreativitet og mening og skaper forretningsmodeller som ikke er bærekraftige. De ønsket det motsatte: færre produkter, høyere kvalitet og full transparens.

Utfordringen var å oversette denne filosofien til en merkevare som visuelt og emosjonelt kunne konkurrere med bransjen den ville utfordre. Uten produkter å vise frem måtte vi bygge begjær gjennom identitet, historiefortelling og stemning.

Vi startet med en merkevareworkshop for å definere assosiasjoner, tone og univers. Derfra utviklet vi et visuelt språk som føltes trygt, rolig og distinkt, og som gjenspeiler en moderne, bærekraftig tankegang uten å si det eksplisitt.

Logo, typografi og fargepalett ble designet for å signalisere tidløs kvalitet. Vi art-directed en fotoshoot med supermodell Siri Tollerød, et ikonisk, men relaterbart ansikt som passet perfekt til målgruppen: kreative kvinner som vet hvem de er og hva de vil.

Til slutt designet og utviklet vi en dedikert landingsside i Sanity: et digitalt hjem for merkevaren, bygget for historiefortelling og følelser fremfor ren e-handel. Sammen med en SoMe-strategi og et performance-oppsett lanserte Plateau som en fullt formet merkevare, før ett eneste produkt var til salgs.

Neste steg var å utvikle en fullverdig nettbutikk bygget på det samme fundamentet av kvalitet, håndverk og omsorg, og som ble lansert akkurat i tide til den aller første Plateau-kolleksjonen.

Foto: Martin Rustad