Scenekunst beveger

Sentralbadet Scenekunsthus åpner på Nøstet i mars 2027, i Bergens ikoniske svømmehall fra 1960. Den historiske bygningen omdannes til et moderne produksjons- og visningshus med to hovedscener, studioer, verksteder og kafé bak den gjenkjennelige glassfasaden. Sentralbadet er hjemmet til Carte Blanche, Norges nasjonale dansekompani, og Bergen Internasjonale Teater, samtidig som 25 % av kapasiteten reserveres for eksterne scenekunstaktører. Sammen skaper aktørene på huset et bredt og variert program gjennom hele året.

Sentralbadet Scenekunsthus trengte en merkevare med tyngde og egenart til å etablere seg i det nasjonale og internasjonale kulturlandskapet. Samtidig måtte den nå lenger enn de allerede overbeviste kunstinteresserte: huset må tiltrekke seg nye publikummere, senke terskelen og gjøre scenekunst relevant for bergensere og besøkende som ennå ikke har funnet veien til scenekunsten. Et grunnleggende prinsipp om å bygge et tilgjengelig hus ga retning til strategien og den kreative tilnærmingen for merkevaren.

Vi utviklet merkevarehistorien og konseptet «Scenekunst beveger» som det bærende prinsippet for merkevaren. Dobbeltheten er sentral: kunsten er alltid i bevegelse, og den har kraften til å bevege mennesker, byer og samfunn.

Kjernen i det visuelle språket er den dynamiske S-en, et grafisk element som lever både inne i og utenfor logoen. Den tilfører energi, dynamikk og uttrykksfulle former til merkevaren på en måte som lar den utvikle seg og bevege seg over tid. På et konseptuelt nivå er den dynamiske S-en informert av bevegelse, uttrykk og lyd som innganger som påvirker formen, en direkte forlengelse av kunstformene som bor i Sentralbadet.

Fargepaletten er forankret i bygningens historie som offentlig svømmehall uten å være bokstavelig, og layoutsystemet er inspirert av banestreken på bassengulvet, som gir struktur til en flytende identitet.

Bilder av scenekunst i casestudien er levert av Bergen Internasjonale Teater og Carte Blanche, Norges nasjonale dansekompani.