Rumi: Rom for tilhørighet

Trondheim Vandrerhjem er en del av Sit, studentsamskipnaden i Gjøvik, Ålesund og Trondheim, som har ansvar for studentvelferden til rundt 46 000 studenter. Som en del av et større strategiarbeid for Sit ble vi bedt om å se nærmere på et av deres undermerker, nemlig Trondheim Vandrerhjem. Målet var å gi vandrerhjemmet et nytt navn, en ny logo og en visuell profil som kunne brukes både digitalt og fysisk. Under det nye navnet Rumi, med assosiasjoner til ordet «roomie», bygde vi en visuell merkevare rundt konseptet «Rom for tilhørighet».

Sit jobber kontinuerlig med å videreutvikle boligtilbudet for å møte behovene til fremtidens studenter. Trondheim Vandrerhjem AS skiller seg fra Sits tradisjonelle boligtjenester ved å være et hostel med korttidsutleie. Utfordringen var å skape en identitet som skiller seg ut fra andre overnattingssteder i Trondheim, og å fjerne det utdaterte «vandrerhjemsstempelet». Vi ønsket å tiltrekke oss et kundesegment som søker mer enn bare en billig overnatting, med fokus på opplevelser, fellesskap og unike tilbud.

Med konseptet «Rom for tilhørighet» som grunnlag arbeidet vi med å skape en merkevarehistorie som formidlet varme, tilhørighet og inkludering. Rumi skulle appellere til moderne vandrere, fra digitale nomader og eventyrere til økonomiske reisende og personer på leting etter et nytt sted å bo. Vi ønsket å skape et sted hvor man enkelt kan komme i kontakt med nye mennesker, samtidig som det er rom for å trekke seg tilbake til trygge og varme omgivelser.

Den visuelle retningen for Rumi skulle gjenspeile merkevarens verdier. Logoen formidler essensen av Rumi: et trygt, lekent og moderne sted som rommer mye. Vi utviklet en fargepalett og typografi som skaper et personlig og lekent uttrykk, og som passer inn i både digitale og fysiske flater. Illustrasjoner og grafiske elementer ble designet for å tilføre lekenhet og kreativitet, og for å gjøre Rumi lett gjenkjennelig.

Vi la stor vekt på å skape en atmosfære som oppfordrer til sosialt samvær. Fellesområdene skal være uformelle og lune, med aktiviteter for gjestene som skaper en naturlig møteplass. Samtidig skal det fysiske rommet være moderne og personlig, med en gjennomgående rød tråd som knytter merkevaren sammen med interiøret. Effektiv drift og gode rutiner er også viktige for å sikre en sømløs opplevelse for gjestene, og vi arbeider med å automatisere bookingprosessen med nye digitale løsninger.

Rumi representerer en ny type overnattingssted i Trondheim, som tilbyr unike opplevelser og et sterkt fellesskap. Vårt arbeid med Sit fortsetter, med fokus på å styrke deres merkevarearkitektur og kommunikasjonsstrategi for å møte fremtidige behov og utfordringer. Gjennom vårt samarbeid har vi bidratt til å omdefinere hva et vandrerhjem kan være, og skapt et sted hvor moderne reisende kan føle seg hjemme.