Rosenborg Shop - Mer enn fotball

Rosenborg Shop ligger i hjertet av Lerkendal, og er en av de viktigste fysiske arenaer der besøkende kan møte og oppleve Rosenborg. Merkevareplattformen Nonspace utviklet med klubben i 2023 pekte på at shoppen som ett av ni sentrale satsingsområder, et sted som direkte kan forsterke alt det strategiske arbeidet som har blitt bygd forøvrig.

Prosessen startet med workshop i september 2025, der byggtegninger, kundeflyt og klubbens ambisjoner for retail ble kartlagt sammen med Rosenborg.

Rosenborgs merkevareplattform stiller konkrete krav: en hensikt om å skape et ustoppelig lag som alltid vil fremover med kvalitet i alle ledd, fire pilarer, for alle, engasjere, begeistre, bevege, en tone of voice som skal være varm og direkte samtidig, og et visuelt system bygget på diamantens 19,17-graders vinkel og egenutviklet typografi.

Shoppen skulle fornyes, men manglet uttrykket som kjentes som Rosenborg. Hvordan viser man «for alle» i en butikk som samtidig skal appellere til de mest dedikerte supporterne? Hvordan bygger man «bevege» inn i en kundeflyt? Og hvordan holder man løftet om å alltid gå framover, i et rom som fysisk står stille?

Samtidig var de praktiske kravene sammensatte: shoppen måtte både håndtere kampdagens store trykk, og fungere som et samlingspunkt for supportere resten av uken, to svært ulike bruksmønstre på samme gulv.

Nonspace startet med strategien og lot fem designprinsipper ligge til grunn for alle valg: materialer, lys, modularitet, grafikk og identitet. Hver beslutning i konseptet kan spores tilbake til et strategisk valg. Diamanten, kjernen i Rosenborgs visuelle identitet og en direkte referanse til stiftelsesåret 1917, er det fysiske midtpunktet i shoppen.

Det som så ut som et valg mellom effektivitet og identitet, viste seg å ha samme svar – den diamantformede Rosenborg-logoen.

Et lyspodium på gulvet midt i butikken deler rommet i fire fasetter, og hvert sitt hjørnet definerer hver sin sone for drakter, fritidsklær, arrangementer og service. Slik gikk logoen fra å være et symbol til å bli et system for hele shopen. Mens de fleste butikker organiserer rommet etter varekategorier, lar Rosenborg Shop også formålet med besøket bestemme veien videre. Det ble en planløsning Rosenborg bare Rosenborg kunne eie.

Merkevaren fikk med andre ord ikke bare en større plass i butikken. Den fikk en jobb.

Pilaren «for alle» er løst gjennom sonene selv: Lifestyle og fritid og Drakter og kampkit, der hjemmedrakten løftes frem på en egen hero-vegg for de dedikerte, og Rosenborg Playground, en fleksibel scene med kunstgress og storskjerm som kan romme spillerlanseringer, drakt- og produktlanseringer, signeringer, pressekonferanser og sponsoraktiveringer. På papiret betyr sonen færre kvadratmeter til varer, men en butikk som bare er relevant når noen trenger en ny drakt har også færre grunner til å bli besøkt. Arrangementene gir supporterne en grunn til å komme innom selv når de ikke hadde planlagt å kjøpe noe, og gjør Rosenborg Shop til et sted klubben kan bruke, ikke bare et sted den selger fra.

«Bevege» og «begeistre» lever i butikkens sanselige lag: en lydinstallasjon der rør fra taket bærer supportersanger fra Øvre Øst, Nils Arne Eggen og Rosenborgsangen ut i rommet, og et historisk hjørne bygget som et mini-museum med gamle drakter, pokaler og keeperhansker fra klubbens legender. Prøverommene bærer selve løftet direkte på veggen: storslått «Alltid Framover»-typografi i klubbens skrift, sammen med Rosenborg-diamanten. Speil er plassert strategisk i diamantform for å senke terskelen for kjøp uten å bryte med identitetens formspråk, og et fireledds skiltsystem, orientering, retningsgiver, og informasjon, styrer kunden gjennom rommet uten å bryte med den visuelle roen strategien krever.

En butikk blir skapt to ganger. Først tar den form på tegnebrettet, så blir den bygget. Men en ferdig butikk er ikke nødvendigvis en fungerende butikk, det er først når den tas i bruk at man ser om designet har blitt til atferd og ideene til omsetning. Etter gjenåpningen 8. april 2026 økte snittsalget per tilskuer i fysisk butikk fra 14 kroner i 2025 til 24 kroner i 2026, en vekst på 71 prosent, på et mindre butikkareal enn tidligere.

«Den nye butikkutformingen og kundereisen fungerer godt. Køsystemet har gitt bedre flyt og en mer effektiv kundeopplevelse, spesielt på kampdag. Selv om butikkarealet er mindre enn tidligere, oppleves butikken større, luftigere og mer oversiktlig, med bedre vareeksponering og enklere navigering», sier Petter Skrove, butikkansvarlig i Rosenborg Shop.

Interiørarkitekt: NOI AS
Arkitekt: Selberg Arkitekter
Produsent av skilt og dekor: We Can Do It
Produsent innredning: Solid innredning