Nærmere Lade

OBOS lanserte Ladebyhagen, et nytt boligprosjekt i Lade-bydelen i Trondheim, like ved sjøen og friluftsnatur. Nonspace fikk i oppdrag å utvikle kampanjen og merkevarekonseptet som skulle vekke interesse for et nabolag folk ennå ikke kjente, og tiltrekke kjøpere til et av de mest spennende byutviklingsområdene i Trondheim.

Lade er et område i sterk utvikling, men med lav kjennskap utenfor Trondheim. Utfordringen var å gjøre nærheten til sjøen, naturen og bylivet til noe folk følte, ikke bare leste om. Kampanjen måtte skape emosjonell tiltrekning til et fysisk sted og være relevant for en bred målgruppe av mulige beboere.

Nonspace utviklet kampanjen «Nærmere Lade», et uttrykk som gjør livet i området til noe man nærmer seg, oppdager og går inn i. Kampanjen kombinerte filmiske bilder av kystlinje, natur og byliv med en tydelig og inviterende tone. Det visuelle språket ble knyttet til årstider, lys og bevegelse, og skapte en autentisk følelse av stedet fremfor en standard boligkampanje.

Kampanjen skapte oppmerksomhet rundt Ladebyhagen og bidro til å posisjonere Lade som et attraktivt område å bo i Trondheim. Merkevarekonseptet ga OBOS et eget uttrykk som skilte prosjektet fra vanlig boligmarkedsføring.