Øke publikumsbesøk på kinoer og filmfestivaler i Norge

Bergen internasjonale filmfestival (BIFF), Tromsø internasjonale filmfestival (TIFF), Film fra Sør, Oslo:Pix og Kosmorama slo seg sammen for en felles nasjonal kampanje med mål om å tiltrekke seg yngre publikum til filmfestivaler over hele landet.

Kampanjen hadde flere viktige krav og hensyn å ta. Det var nødvendig å bruke festivalenes eksisterende sosiale mediekanaler, tilpasse kampanjen til festivalens merkevare og gjøre den lett tilpasningsdyktig for festivaler av forskjellig størrelse og nisjer. Videre måtte kampanjen fungere før og under festivalene gjennom hele året. Fleksibilitet var også en viktig faktor for å sikre at festivalene kunne implementere kampanjen helt eller delvis.

For å sikre innsikt og deltakelse fra målgruppen gjennomførte vi fokusgrupper. Disse hjalp oss med å identifisere de viktigste utfordringene: For noen som ikke har vært på en filmfestival før, kan det være usikkert hva man kan forvente. Videre kan omfattende filmprogrammer være skremmende å navigere og tolke. Til slutt, siden Gen Z er en følelsesmessig kompleks målgruppe, måtte kampanjen appellere til deres nåværende humør når de tar valg.

I vår prosess med å dykke ned i oppgaven, brukte vi både primære og sekundære kilder som spørreskjemaer, workshops, fokusgrupper, analyse av sosiale medietrender og desktop research, før vi definerte det endelige konseptet: "Film Festival Feels" (FFF).

Kampanjeplattformen presenterer relaterbare følelser, humør og emosjoner som man kan forvente å oppleve gjennom filmfestivalfilmer. Den fokuserer på å skape en forbindelse mellom hvordan man føler seg eller ønsker å føle seg, og kuraterte filmlister som samsvarer med brukerens humør.

Kampanjen var bygget rundt SoMe-annonser for bevisstgjøring som drev trafikk til egne kampanjemikrosider for hver festival (f.eks. tiff.feels.no, biff.feels.no, kosmorama.feels.no). På mikrosiden møtte besøkende kuraterte filmlister basert på ulike humør. Den ungdommelige og memepregede skrivestilen skaper en forbindelse med publikum og bryter med den vanlige sjangerinndelingen av filmer i filmverdenen.

Hver filmliste hadde et utvalg filmer valgt ut av festivalen, noe som gjorde det enklere å finne en film å se, basert på humøret eller følelsene. Retargeting-annonser i sosiale medier skulle deretter gjøre besøkende på mikrosidene til billettkjøpere i forkant av og under hver festival.

Den nasjonale kampanjen ble avsluttet med en nettbasert kampanjeguide som gjorde alle nødvendige ressurser og implementeringstips tilgjengelige for enhver festival.

Målet med kampanjen var å nå en ny målgruppe som ellers ikke ville hatt filmfestivaler på radaren. Ved å presentere filmfestivalopplevelsen og filmprogrammet på en ny måte ble festivalen framstilt som en sosial aktivitet som konkurrerer med alle andre tilbud til Gen Z.

Kampanjen var planlagt å gå til slutten av 2023.