Kraften i et fellesskap

Movel, en Oslo-basert operatør av ladepunkter for elbiler (CPO), spesialiserer seg på løsninger for boligfellesskap og bedrifter. I 2022 tok selskapet, i samarbeid med konsulentselskapet Skavl, kontakt med Nonspace med et ønske om å utvikle merkevaren for å styrke sin markedsposisjon og utvide markedsandelen.

Sammen med Movels team, som inkluderte ansatte fra alle deler av bedriften fra teknologi til salg, gjennomførte vi en omfattende revisjon av selskapets verditilbud og fremtidsvisjon. Prosessen omfattet en grundig markedsanalyse, innsikt i kundepreferanser og behov, og en vurdering av det grønne skiftets innvirkning på energi, infrastruktur, transport og smarte byer.

Resultatet ble en komplett rebranding, der merkevarekonseptet «Kraften i fellesskapet» dannet grunnlaget for den visuelle identiteten og kommunikasjonsplattformen. Den nye merkevaren ble implementert og klargjort slik at Movels team enkelt kunne ta den i bruk.

Movel spiller en nøkkelrolle i det grønne skiftet ved å tilby smart lading av elbiler gjennom flere ladepunkter. Vi så på deres innovative energisentraler som et glimt inn i fremtiden, der elbiler fungerer som bevegelige batterier, og hvor Movel dekker behovet for avansert energistyring og -salg.

I et marked dominert av store aktører, ofte eid av kraftselskaper og maskinvareleverandører, møtte Movel utfordringen med å tydeliggjøre sin unike posisjon som maskinvare-agnostisk. Fleksibiliteten til å fungere med ulike typer ladeløsninger, kombinert med et sterkt fokus på rettferdig kostnadsfordeling for brukerne i boligfellesskap, gjorde dem annerledes. Likevel krevde det kreativ og målrettet markedsføring for å skille seg ut i et marked med høy konkurranse og store etablerte konkurrenter.

En annen utfordring var å selge tjenesten til borettslag, hvor beslutningsprosessen ofte er forbundet med høy sosial risiko for styremedlemmene. Selv om Norge er verdensledende innen elbiladopsjon, er privat infrastruktur for elbillading fortsatt et vekstområde med stort potensial.

Vi ble inspirert av ideen om at biler er «mobile batterier», et konsept som passer inn i visjonen om smarte byer. Løsningen handlet om den menneskelige fortellingen om fellesskap, både hjemme og på arbeidsplassen, og hvordan den kan motivere til ansvarlige endringer i nabolagene våre. Samspillet mellom biler og mennesker, og mellom beboere og ansatte, kan bidra til en bærekraftig overgang til en grønnere fremtid.

For å skape en inspirerende merkevarehistorie designet teamet, inkludert Gareth Holt fra London, et system som kommuniserer Movels budskap til lokalsamfunnene. Den visuelle identiteten er integrert i hele kundeopplevelsen, fra første kontakt til daglig bruk. Designet gjør tjenesten enkel å forstå og formidler Movels verdi tydelig. Fargepaletten ble valgt basert på innsikt i forbrukerassosiasjoner og konkurrentlandskapet, for å sikre både gjenkjennelse og relevans.

Etter lanseringen i fjerde kvartal 2022 økte Movel antall kunder med 180 % det første året, fra 3 166 i 2022 til 8 857 i 2023. Omsetningen fra energisalg steg fra 1 million til 2,9 millioner euro.

Inn i 2024 hadde Movel kapasitet til å håndtere 1,2 millioner kWh lading hver måned, noe som bidrar til en årlig reduksjon av CO2-utslipp på over 10 000 tonn.

I mai 2024 ble selskapet kjøpt opp av Aneo Mobility, en av Norges største ladepunktinstallatører og operatører i borettslag og sameier. Movel fortsetter som selvstendig merkevare etter oppkjøpet.