Finos i Dalen – Et ekte nabolag

I over hundre år har Stiftelsen Betanien utviklet nye tilbud med utgangspunkt i behov de ser i samfunnet. Med Finos i Dalen tar de denne tankegangen videre, fra utvikling av tjenester til utvikling av et helt nabolag.

I Fyllingsdalen skal boliger, arbeidsplasser, næring, møteplasser, barnehage og helsetjenester utvikles i tett relasjon til hverandre. Ambisjonen er å skape et sted der mennesker i ulike livsfaser, med ulike behov og ressurser, kan leve godt side om side.

Finos i Dalen er samtidig starten på noe større. Erfaringene fra prosjektet skal danne grunnlag for Finos-modellen, slik at det vi lærer her kan tas med videre når nye nabolag skal utvikles andre steder.

Finos i Dalen rommer boliger, tjenester, arbeidsplasser og møteplasser, men idéen handler først og fremst om hvordan alt dette virker sammen. Målet er å legge til rette for et nabolag der mennesker i ulike livsfaser kan høre til, delta og være en ressurs for hverandre. Identiteten måtte gjøre denne helheten tydelig, uten at Finos ble oppfattet som “bare” et boligprosjekt, helseprosjekt eller omsorgskonsept.

Merkevaren skal også fungere gjennom ulike faser. Først skal den gjøre idéen om Finos i Dalen tydelig og skape engasjement rundt prosjektet. Senere skal den bli identiteten til et faktisk sted der mennesker bor, jobber og møtes.

Samtidig måtte vi tenke lenger enn Fyllingsdalen. Finos i Dalen er det første konkrete nabolaget, men ambisjonen er at erfaringene og prinsippene herfra skal kunne tas videre til nye steder. Identiteten måtte derfor være tydelig forankret i Finos, og samtidig fungere andre steder uten å være for tett knyttet til Dalen. Dersom Finos etableres flere steder senere, skal merkevaren kunne vokse med konseptet og samtidig beholde det som gjør den gjenkjennelig.

Vi utviklet merkevaren rundt konseptet et ekte nabolag. Et sted der mennesker gjør mer enn å bare bo ved siden av hverandre, men er en del av et fellesskap. Der vi både kan få og gi, bidra når vi kan og få støtte når vi trenger det.

Den samme tanken ligger i kjernen av det visuelle språket. Symbolet består av former som møtes og finner balanse i hverandre. Det representerer mennesker som støtter, deler og bidrar, og fungerer både som en del av logoen og som et selvstendig grafisk element. Slik kan det bevege seg, endre form og tilpasses ulike flater og behov.

Fargepaletten kombinerer jordnære og naturlige toner med lysere, friske nyanser. Det gir identiteten et varmt og hjemlig uttrykk, samtidig som de lysere fargene tilfører energi og liv.

Logoen er utviklet etter det samme prinsippet om fleksibilitet. Finos er det bærende navnet og har fått et tydelig og selvstendig uttrykk, mens i Dalen er lettere og mer tilbaketrukket. Dersom Finos etableres et nytt sted, kan stedsnavnet byttes ut uten at selve Finos-identiteten endres.

Resultatet er en identitet som fungerer både for nabolaget som nå tar form i Fyllingsdalen, og for det Finos kan bli senere. En merkevare bygget for å vokse, med et ekte nabolag som utgangspunkt.

Skal vi møte fremtidens behov, må vi tenke annerledes rundt hvordan vi bygger samfunnet vårt. Vi trenger mer forebygging og hjelp nærmere der folk bor, samtidig som bolig, tjenester og lokalsamfunn i større grad må utvikles i sammenheng. Les mer om hvordan nabolag kan være en del av løsningen her.