Smart sykkelparkering

Bikely hadde bygget neste generasjons sykkelparkeringsløsninger for kommuner og bedrifter, og vunnet 12 av 12 offentlige anbudsrunder. Likevel sto de overfor et kritisk gap: de ble sett på som en parkeringsløsning, ikke en merkevare. Lav brukerlojalitet og uklar posisjonering utover funksjonelle fordeler betydde at de trengte mer enn god teknologi. De trengte en historie verdt å tro på.

Hvordan gjør du teknisk dyktighet om til noe folk føler? Bikelys kommunikasjon handlet om funksjoner: «Sikker, enkel og innovativ sykkelparkering.» Men de trengte å gå fra å bli oppfattet som en oppbevaringsboks til å bli et symbol på et aktivt valg, en partner i å løse større utfordringer knyttet til folkehelse, miljø og grønne byer.

Vi utviklet merkevarekonseptet «Bikely beveger verden i riktig retning», og posisjonerte selskapet i skjæringspunktet mellom tre utfordringer: folkehelse, miljøbærekraft og bytransformasjon.

Innsikten var enkel: hver person som velger sykkelen, bidrar til å bevege verden i riktig retning. Ved å gjøre det valget synlig og enkelt blir Bikely en del av en bevegelse, ikke bare infrastruktur.

Vi utformet tydelige verdiforslag for hver interessentgruppe, fra kommuner som skal nå klimamål, til bedrifter som investerer i ansattes velvære, og syklister som ønsker bekreftelse på sitt aktive valg. Merkevarehistorien ble grunnlaget for alt fra visuell identitet til fremtidig plattformutvikling, inkludert planer for et fellesskap som kobler syklister, bedrifter og kommuner rundt felles bærekraftsmål.

Bikely fikk et formålsdrevet merkevarekonsept forankret i tre sentrale utfordringer i byutvikling: folkehelse, miljø og bytransformasjon. Konseptet og posisjoneringen gir Bikely et fundament for å bygge langsiktig lojalitet og en posisjon som strekker seg utover de teknologiske fordelene.