Til deg som sparer

Målet, i tråd med mange andre internasjonale regjeringer, var å øke bevisstheten og gi klar veiledning i den pågående energikrisen, og hjelpe folk med å spare energi.

Med stadig flere mennesker som sliter med å få endene til å møtes, og mange overveldet av høye energiregninger, var det viktig for regjeringen å lage en tydelig kampanje med pålitelig og troverdig råd som kunne gi fordeler på mange nivåer og være til nytte for allmennheten.

Kampanjeplattformen vi utviklet for alle som sparer energi rundt i landet, var "Til deg som sparer". En plattform som løfter fram forskjellige måter å spare energi på, med morsomme og gjenkjennelige kampanjevideoer; fra den unge jenta som senker temperaturen hjemme, til vår dusjsanger som forkorter operaprestasjonen for å spare varmt vann.

For å støtte kampanjen lanserte vi også en nettside hvor vi samlet de beste og mest effektive rådene for å spare energi. Kampanjen var bygget for å motivere, samtidig som den ga folk verktøyene og informasjonen de trengte for å spare energi.

Med energikrisen allerede på et historisk høyt nivå, trengte vi en god oversikt over hvordan målgruppen vår følte seg og hvilke tiltak de tok i situasjonen. Vi bestilte fokusgrupper rundt om i landet, ledet av partnerne våre i Kantar. Dette ble supplert med innsiktsrapporter fra regjeringsbyråer og akademikere.

Ikke overraskende var den generelle oppfatningen blant publikum en følelse av å være overveldet, stresset og med motstridende ideer om beste praksis mot stigende priser i både energimarkedet, mat og bolig.

I tett samarbeid med klienten formulerte vi en strategi for å motivere og inspirere folk, ved å ikke kommunisere en krise, men heller male et nøyaktig bilde av mennesker som gjør sitt beste; integrere energisparetips i sine liv og hjem.

Overøst med energisparetips fra mange forskjellige private aktører, følte vår målgruppe at de allerede var godt informert om de mange forskjellige tiltakene, men samtidig følte de seg mer og mer frustrerte over at tiltakene ikke fungerte. Og mens noen allerede var godt i gang med å spare energi, var mange forvirrede om hvilke råd de skulle følge.

Da vi lanserte konseptet "Til deg som sparer", utviklet vi en kampanje for å profilere ulike personer som har kjempet mot energikrisen og funnet kreative løsninger for å spare energi i hverdagen. Å spare energi er ikke noe du gjør én gang, det er en vane som må implementeres over tid. Derfor var målet vårt å motivere folk til å fortsette å spare energi og gjøre energisparetipsene til en vane.

Vi lagde fem forskjellige kampanjevideoer med morsomme, motiverende og gjenkjennelige situasjoner. Vi ønsket å fange oppmerksomheten, underholde og lære folk om små og store tiltak for å spare energi. Historiene inkluderte karatejenta som skrudde ned varmen, operasangeren som sparte på varmt vann, hundeeieren som investerte i en varmepumpe og det unge paret som fant ut hvordan de kunne isolere med en tetningslist. Vi ønsket å vise alle de virkelige heltene i energikrisen.

Sammen med regissør Johan Tappert engasjerte vi våre venner hos WeMake for å produsere filmene.

Vi skapte også plattformen sparenergi.no, som inneholder kuraterte energisparetips fra ledende eksperter fra NVE og Enova. Plattformen ble bygget for å gi enkel og praktisk energispareinformasjon som alle kan følge, samtidig som det også finnes informasjon om mer avanserte tiltak for energieffektivisering. Vi ville vise hvordan alle tiltakene du tar, kan bidra til å gjøre en stor forskjell.

Sammen med TRY Opt lanserte vi en reklamekampanje i februar som inkluderte annonser på Facebook og Instagram, kontekstuelle display-annonser, helsideannonser i A-magasinet og videoannonser på plattformer som YouTube. Kampanjen brukte også betalt søk for å nå personer som søkte etter emner relatert til energisparing på Google.

I mars ble annonseringsinnsatsen utvidet ved å plassere display-annonser i Amedias digitale aviser og på og rundt kollektivtransport i Norges største byer. Totalt har kampanjen nådd 2,9 millioner personer på sosiale medier, fått over 2 millioner visninger på online videoer (YouTube, TV2 play, discovery+, plutotv) og mottatt 12 millioner visninger på display-annonser i Amedia og Schibsted.

I løpet av februar og mars hadde sparenergi.no mer enn 30 000 nettstedbesøk.

Filmproduksjon: Wemake og Johan Tappert

Rapport: Kantar

Mediespend: Try Opt

Andre offentlige partnere: Direktoratet for byggkvalitet (DIBK), Miljødirektoratet, Husbanken, Statsbygg, Kommunenes sentralforbund